Corporate social responsibility and housing

Una jornada de obra donde el equipo de tu empresa pasa un sábado levantando paredes para una familia que no las tenía. Eso, y no un comunicado de prensa, es lo que la gente recuerda. La responsabilidad social empresarial dejó de ser un anexo del informe anual para volverse una forma concreta de demostrar para qué existe una compañía más allá de su utilidad.

En esta nota te contamos qué es la responsabilidad social empresarial en términos prácticos, por qué le importa hoy a clientes y empleados, y cómo se aplica con algo tan tangible como la vivienda. Sin teoría de relleno: ejemplos que tu empresa puede ejecutar este trimestre.

qué es la responsabilidad social empresarial

La responsabilidad social empresarial (RSE) son las acciones que una empresa emprende para generar un impacto social o ambiental positivo, más allá de su operación comercial. No es filantropía suelta ni un evento de un día: es una decisión sostenida de devolverle algo al entorno donde la compañía gana plata.

En vivienda, eso toma cuatro formas claras: donación de recursos o materiales, voluntariado corporativo, apadrinamiento de una construcción, y alianzas de largo plazo con una fundación. Cada una pide un nivel distinto de compromiso, y ninguna exige que seas una multinacional para empezar.

por qué la RSE importa más hoy

Porque el problema es enorme y visible. El déficit habitacional en Colombia alcanza el 25,6% de los hogares —4,8 millones de familias, según el DANE—, y tres de cada cuatro casos son de tipo cualitativo: viviendas con piso de tierra, sin servicios o con estructuras inseguras. No es un dato abstracto; es el barrio al lado de tu bodega.

Para una empresa, actuar sobre esto tiene un retorno que no aparece en el balance pero sí en la lealtad. Un equipo que ve a su compañía construyendo casas trabaja distinto. Y un cliente que conoce esa historia elige distinto. La RSE bien hecha es marca, retención y propósito en el mismo gesto. Podés dimensionar el problema con las cifras oficiales del DANE.

ejemplos de RSE aplicada a vivienda

El voluntariado corporativo es el más visible: tu equipo se suma a una jornada de obra, mezcla cemento, pinta, instala. Volvés con fotos reales y con un grupo más unido que después de cualquier capacitación de salón.

La donación de materiales es la más directa: ladrillo, cemento, tejas, lo que tu empresa produce o consigue a buen precio entra a una construcción concreta. El apadrinamiento de una obra es el más profundo: tu compañía respalda una vivienda de principio a fin y le pone su nombre a un resultado verificable. Si querés ofrecer manos antes que recursos, mirá cómo funciona nuestro programa de voluntarios.

RSE y beneficio tributario no se pelean

Un punto que muchos gerentes separan sin necesidad: hacer el bien y cuidar el flujo de caja pueden ir juntos. Cuando la donación va a una fundación en el Régimen Tributario Especial, tu empresa accede a un descuento del 25% sobre el impuesto de renta, con certificado de por medio.

Es decir, la estrategia social y la financiera apuntan al mismo lado. Lo desarrollamos a fondo en nuestra guía sobre donación de empresas y su beneficio tributario. Aclaramos que esto es información general; el cálculo exacto lo confirma tu contador según la declaración de la empresa.

cómo se alía tu empresa con una fundación de vivienda

Empieza con una conversación honesta sobre lo que tu compañía puede aportar hoy: tiempo, materiales, recursos o una combinación. No hace falta un presupuesto gigante ni un comité interminable. Una empresa mediana puede arrancar con una sola jornada de voluntariado y crecer desde ahí.

En Hepacom —Fundación Hechos Para la Comunidad, NIT 900.841.914-1, con sede en Itagüí y alcance nacional— diseñamos la alianza a la medida de lo que tu empresa quiere lograr. Escribinos al WhatsApp +57 300 143 7951, al correo contactanos@hepacom.org, o dejanos tus datos en contact us y empezamos por lo más simple: entender qué quiere construir tu compañía.

Tipos de responsabilidad social empresarial aplicada a vivienda

No toda responsabilidad social empresarial luce igual. Una empresa puede aportar dinero, producto, horas de su gente o conocimiento técnico, y cada formato encaja distinto según su tamaño y su sector. Esta tabla ordena los formatos más comunes cuando el foco social es la vivienda digna, qué aporta cada uno y un ejemplo concreto para que sea fácil ubicar el de tu organización.

Formato de RSE	Qué aporta la empresa	Ejemplo en vivienda
Donación monetaria	Recursos en efectivo, puntuales o recurrentes	Financiar el mejoramiento de una vivienda al año
In-kind donation	Materiales, mobiliario o producto propio	Cemento, pintura o ventanas de la línea de la empresa
Voluntariado corporativo	Horas y manos del equipo	Jornadas de pintura o adecuación de una casa
Aporte técnico (pro bono)	Conocimiento profesional	Diseño de un proyecto de vivienda o asesoría legal

Formatos orientativos de RSE en vivienda. Cada empresa puede combinar varios según su capacidad y su sector.

Errores comunes al armar una estrategia de RSE

• Confundir RSE con donación única: un aporte aislado no construye reputación ni impacto; la responsabilidad social sostiene su valor cuando es recurrente y medible.
• No documentar el aporte: sin certificado de donación ni registro contable, la empresa pierde el respaldo para reportar el impacto y para cualquier beneficio tributario.
• Elegir causas sin relación con el negocio: cuando la causa no conecta con lo que la empresa hace o con su entorno, el mensaje se diluye y el equipo no se involucra.

Frequently Asked Questions

¿Qué es la responsabilidad social empresarial en palabras simples?

Son las acciones de una empresa para generar impacto social o ambiental positivo más allá de su negocio. En vivienda se concreta en donar recursos o materiales, voluntariado corporativo, apadrinar una construcción o aliarse a largo plazo con una fundación.

¿Una empresa pequeña puede hacer RSE en vivienda?

Sí. No depende del tamaño sino del compromiso. Una jornada de voluntariado corporativo o una donación de materiales son puntos de partida reales, y la alianza puede crecer con el tiempo según lo que la empresa quiera asumir.

¿La RSE da algún beneficio tributario?

Cuando la donación va a una ESAL en el Régimen Tributario Especial, la empresa accede a un descuento del 25% sobre el impuesto de renta con certificado de donación. Es información general; el contador confirma el cálculo según cada caso.

¿Cómo empieza mi empresa a trabajar con Hepacom?

Con una conversación. Nos escribís al WhatsApp +57 300 143 7951 o al correo contactanos@hepacom.org, definimos qué tipo de aporte se ajusta a tu empresa y armamos la alianza a la medida, desde una jornada puntual hasta un apadrinamiento de obra.

This guide is part of our Complete guide to decent housing in Colombia, where we bring together how to access housing and how to help another family have their own.